流量和品牌，哪一顆才是營銷的良藥

營銷壓力一大，市場中的營銷人就自然地四處突圍，尋找新的生命線，營銷概念也就多了起來，最近幾年熱度最高的品牌營銷概念當屬“流量”。

經歷過全民追捧后，流量迎來了不一樣的聲音。很多人開始指責“流量是毒藥、流量是飲鴆止渴、流量是慘痛教訓……”

但存在即合理，況且能在市場活躍的誰都不傻，追求流量除了流量平臺們刻意為之的話題包裝，流量帶來的變現能力明眼人都會眼紅。

比如網易新聞和今日頭條。網易新聞有內容、有態度、有觀點，被認為是青年態度圖譜。而今日頭條并不走心，它不生產任何新聞內容，也不強調什么新聞態度，更不追求信息的質量與觀點，幾乎只做信息分發，可以說是典型的流量生意了。

但今日頭條的營收是網易新聞的數倍，兩個品牌的商業價值更是天壤之別，拋開一切情懷和道德來講，今日頭條的流量生意無疑是更好的營銷模式。

而品牌是什么？曾經國內保暖內衣第一品牌“南極人”早已停產，現在只靠著“品牌授權”掙錢，去年僅電商的凈利潤就高達12.06億元。不管南極人這樣的做法是否可取，但這說明，只要品牌家底足夠厚，真的可以躺賺。

品牌和流量，似乎都是企業的心頭好，哪一顆才是企業營銷的良藥呢？

品牌和流量本身其實并不矛盾。流量的紅利是一時的，品牌的紅利是長久的，企業追求的當然是長久，但沒有一時又何來長久？

所以做品牌是每一個企業從誕生之初就開始的課程，而為了品牌的營銷，我們又必須要有足夠的嗅覺和洞察，去發現媒介早期的流量紅利。

PC大搜時代，莆田系醫院火了；微博崛起，杜蕾斯被注意到了；抖快高速發展時，工廠店有了新機會。流量一直在變遷，品牌需要做的是清醒、敏銳地抓住這種變遷機會，成就品牌的長久之計。