謹慎選擇入場短視頻平臺，是企業該有的體面

要論最近最火的話題行業，無疑當屬在線教育，各種割韭菜的質疑聲越來越高，可深陷短視頻廣告戰而不能自拔的品牌主們也是有苦難言。

據媒體報告顯示，猿輔導、學而思網校、作業幫、跟誰學四家公司暑假營銷推廣預算分別為15億、12億、10億、8億，這其中的大頭當然是投在了大家喜聞樂見的短視頻平臺。

可短視頻廣告狗血、洗腦、庸俗的視頻廣告內容，卻決定了它巨大流量泡沫下的超超超超低轉化率。在某短視頻平臺上的視頻廣告內容里，一位怒氣沖沖的家長打開車門，對著孩子指責“你平常刷那么多題怎么就拿不了高分”，孩子立馬理直氣壯的反駁，我要是上了某某課程，保證回回拿高分。

還有更尷尬的，在另一條短視頻廣告片中。清華畢業生、留學生、普通本科生三位不同學歷的面試者，普通本科生最終通過面試，其原因是因為他懂編程。

這樣狗血的短視頻廣告片內容充斥著整個平臺，大家都知道這是套路，卻因為短視頻追求爽點的特性而無法停止，這讓在短視頻平臺做營銷推廣的品牌主們陷入進度兩難的惡性循環。

一方面，被“流量”一葉障目的品牌競相追逐流量，行業競爭驅使品牌主進入短視頻廣告戰，另一方面，大多數用戶深知這類視頻廣告內容的狗血套路，他們為了追求爽點熱衷于刷廣告表演，卻不會真的下單購買，這意味著平臺轉化率很難如意。

據業內人士分析，在線教育的短視頻平臺流量轉化率僅為其他渠道的20%左右，同樣的例子還有短視頻平臺直播帶貨高達70%的退貨率。

流量這個概念，本來就是各種互聯網平臺為了吸引品牌主而精心打造的概念，成功引得很多企業紛紛折腰，不僅花巨資砸廣告，也硬生生拉低了品牌的品質感。

所以謹慎選擇入場短視頻平臺，是企業該有的體面。