始料不及， 2019最強網紅竟是《新聞聯播》

好像在不久前， 輪番diss《新聞聯播》還能彰顯彰顯我們的政治見識。可一轉眼，它就成為全網追捧的網紅，被舉國上下的男女老少追著表白，創下近20年來電視新聞收視率的逆勢增長。

《新聞聯播》“翻紅”的引爆點在7月25日。當天“國嘴”康輝擲地有聲地播報了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評，有理有節地講事實、列數據、擺依據，以“令人噴飯”的形容禮貌地回擊了美國對我們的無禮指責。

與此同時，《新聞聯播》周邊產品也火了。微博話題待在熱搜就一直沒降過溫，單條視頻的播放量就達到800萬喜提B站榜首，8月16日才上線的《新聞聯播》同名微信公眾號，首篇推文的閱讀量瞬間就10萬+。

“噴飯”之后，新聞聯播還有“攪屎棍”、“滿嘴跑火車”、“躲得過初一，躲不了十五”、“腳底抹油”……一溜幽默鮮辣接地氣的金句。現在大家都“格外期待”《華爾街日報》、《紐約時報》、BBC、CNN、FOX這些西方紙媒大佬會如何翻譯這些中國話。

當然，也有人按耐不住親自下場整理翻譯的：

不少網友調侃，本年度最受歡迎和期待的電視劇，非《新聞聯播》莫屬。

該劇“男主角”康輝在直播里里說：粉聯播，您有眼光，大家也在感嘆新聞聯播好像不是過去那個新聞聯播了。這我得糾正您，《新聞聯播》還是那個《新聞聯播》，該高大上絕對不低姿態，該接地氣也絕不端架子。”

話雖如此，但我們都知道《新聞聯播》它變了，變“皮”了，變可愛了。

之前從新聞稿臺詞到主持人的語氣語調，都特正式、特官方、特莊嚴，感覺離我們也特遠。現在連“怨婦心態”、“扎輪胎”這樣的話也可以播報，播音員的播音風格歡快、節奏感強、富有變化，有很強的現場感。

《新聞聯播》在堅持幾十年一成不變之后，創新了。因為創新，所以有了新生機。

按照市場“慣性”，資歷老的品牌大多腔調也老。一成不變的形象和一成不變的產品，有人找理由說是船大難掉頭，實際上卻只是戰略懶惰和對新市場的恐懼。覺得市場剛需還在，不愿意嘗試創新，擔心創新會失敗，失敗了連老陣地都會失守。

實際上，老牌子創新更有優勢，比如《新聞聯播》，還比如最近的皮炎平。最近“999皮炎平”推出了自家口紅，產品還沒上線，就被預定空了。

創新是品牌的生命線。

是不是覺得皮炎平和口紅其實毫無違和感？這就是創新和策劃的魅力。